Sayt təhvil alınır. Dizayn gözəldir, mobil versiya işləyir, sürət yaxşıdır. Sonra soruşulur: "Ölçmə quruldu?" Cavab adətən "bəli, Analytics qoyduq" olur.
Bu cavab çox vaxt yalan deyil, sadəcə yarımçıqdır. Analytics kodu saytda ola bilər və eyni zamanda hesabatınız yanlış rəqəm göstərə bilər. İkisi bir-birini istisna etmir.
Aşağıdakı on maddə kod oxumadan yoxlana bilər. Hər maddədə üç şey var: harada baxacağınız, doğru cavabın nə olduğu və səhvdirsə nəyin pozulduğu. Yoxlamaq təxminən qırx dəqiqə çəkir.
1. GTM konteyneri saytda işləyir?
Harada baxılır: Brauzerdə saytı açın, sağ klik, "Inspect", "Network"
tabı. Səhifəni yeniləyin və axtarış qutusuna gtm.js yazın.
Doğru cavab: Bir sətir görünür və statusu 200.
Səhvdirsə: Konteyner yüklənmir. Ya kod saytda yoxdur, ya səhv konteyner ID-si yazılıb, ya da reklam bloklayıcı dayandırır. Bloklayıcını söndürüb yenidən yoxlayın.
Cloudflare istifadə edirsinizsə Rocket Loader ayarını yoxlayın. O, açıq olanda GTM gec yüklənir və bəzi hadisələr itir. Söndürülməlidir.
2. GA4 data axını gəlir?
Harada baxılır: GA4-də "Reports", sonra "Realtime". Başqa bir brauzerdə və ya telefonda saytı açın.
Doğru cavab: 30 saniyə ərzində özünüzü orada görürsünüz.
Səhvdirsə: GA4 teqi ya işə düşmür, ya səhv ölçmə ID-si ilə qurulub. GTM Preview rejimində teqin işə düşdüyünü yoxlayın.
3. Daxili trafik filtrlənib?
Harada baxılır: GA4-də "Admin", sonra "Data Streams", axına klikləyin, "Configure tag settings", "Define internal traffic". Sonra "Data Filters" bölməsinə keçin.
Doğru cavab: Ofis IP ünvanınız qeyd olunub və filtr Active vəziyyətindədir.
Səhvdirsə: Öz komandanızın ziyarətləri hesabata qarışır. Kiçik və orta saytlarda bu, ciddi təhrifdir. Filtr yaradılanda defolt olaraq "Testing" rejimində qalır və heç nə süzmür. Bu, çox vaxt buraxılır.
4. Data saxlama müddəti 14 aya qaldırılıb?
Harada baxılır: GA4-də "Admin", sonra "Data Settings", sonra "Data Retention".
Doğru cavab: 14 ay.
Səhvdirsə: Defolt dəyər 2 aydır. Yəni keçən ilin eyni dövrü ilə müqayisə edə bilmirsiniz. Bu ayar geriyə işləmir: bu gün dəyişsəniz keçmiş data geri qayıtmır. Ona görə ilk gün edilməli işlərdəndir.
5. Əsas konversiya hadisəsi ölçülür?
Harada baxılır: GA4-də "Admin", sonra "Events". Sonra saytda özünüz bir sifariş və ya forma göndərin.
Doğru cavab: Sizin əsas hadisəniz siyahıdadır və "Mark as key event"
açıqdır. E-ticarətdə bu purchase, lead-gen sahəsində generate_lead,
oteldə booking_confirmed olur.
Səhvdirsə: GA4 ziyarətçi sayır, amma nəticə saymır. Bütün optimallaşdırma təxminə çevrilir.
GA4 · ƏSAS HADİSƏLƏRson 30 gün- page_viewavtomatik
- view_itemölçülür
- add_to_cartölçülür
- begin_checkoutölçülür
- purchaseişarələnməyib
Yuxarıdakı vəziyyət geniş yayılmışdır: hadisə gəlir, amma əsas hadisə kimi işarələnmədiyi üçün konversiya sayılmır və Google Ads-ə import oluna bilmir.
6. Konversiya Google Ads-ə çatır?
Harada baxılır: Google Ads-də "Goals", sonra "Conversions".
Doğru cavab: Əsas konversiya hərəkətinin statusu aktivdir və son 7 gündə data var.
Səhvdirsə: "Qeydə alınmayıb" statusu görürsünüzsə teq işə düşmür. Bu vəziyyətdə avtomatik təklif strategiyaları optimallaşdıracaq siqnal tapmır və büdcəni kor gedişlə xərcləyir.
7. Dublikat konversiya yoxdur?
Harada baxılır: Yenə "Conversions" siyahısı. Eyni işi təsvir edən iki sətir olub olmadığına baxın.
Doğru cavab: Bir satış üçün yalnız bir birincili konversiya hərəkəti var.
Səhvdirsə: Həm GTM teqi, həm GA4 importu eyni anda aktivdirsə hər satış iki dəfə sayılır. Hesabat şişir, təklif strategiyası yanlış öyrənir. Birini "İkincili" statusuna keçirin.
GOOGLE ADS · KONVERSİYA HƏRƏKƏTLƏRİson 30 gün- Purchase (GTM)birincili
- Purchase (GA4 import)birincili · dublikat
- Lead formuikincili
- Zəngikincili
8. Consent Mode v2 qurulub və rədd düyməsi həqiqətən işləyir?
Harada baxılır: Banner-də "İmtina et" düyməsinə basın, sonra brauzerin "Network" bölməsini açıb səhifəni yeniləyin.
Doğru cavab: Analitika və reklam skriptləri yüklənmir. collect
sorğusu gedirsə içindəki gcs parametri razılıq olmadığını göstərir.
Səhvdirsə: İki fərqli problem ola bilər. Skriptlər yüklənməyə davam edirsə banner sadəcə bağlanır, heç nə dayandırmır. Heç bir sorğu getmirsə Advanced rejim qurulmayıb və modelləşdirmə işləmir.
Eyni ekranda banner-in özünə də baxın: "Qəbul et" və "İmtina et" düymələri eyni ölçüdə və eyni vizual ağırlıqdadırmı? Rədd düyməsini kiçiltmək və ya solğunlaşdırmaq tənzimləməyə ziddir.
9. Ödəniş sistemi referral siyahısındadır?
Harada baxılır: GA4-də "Reports", sonra "Traffic acquisition". Mənbə siyahısına baxın.
Doğru cavab: Ödəniş sisteminizin domeni siyahıda yoxdur.
Səhvdirsə: Siyahının yuxarısında bankınızın və ya ödəniş sisteminin domeni görünürsə bütün satışlar ora yazılır və Google Ads-in payı hesabatdan yox olur. Reklam işləyir, hesabat isə işləmədiyini deyir.
Həll: "Admin", "Data Streams", "Configure tag settings", "List unwanted referrals" bölməsinə ödəniş domenini əlavə edin.
Bu maddə Azərbaycanda xüsusilə vacibdir, çünki yerli ödəniş axını demək olar həmişə xarici domenə keçir və geri qayıdır.
10. Rəqəm bankdakı rəqəmlə uyğun gəlirmi?
Harada baxılır: Son ay üçün GA4-dəki satış sayı, Google Ads-dəki konversiya sayı və mühasibatlıqdakı real sifariş sayı. Üçünü yan-yana qoyun.
Doğru cavab: Fərq 10 faizdən azdır. Consent, reklam bloklayıcılar və brauzer məhdudiyyətləri səbəbindən kiçik fərq normaldır.
Səhvdirsə: Fərq 20 faizdən çoxdursa yuxarıdakı doqquz maddədən biri pozulub. Fərq artı tərəfdədirsə (hesabat realdan çoxdur) səbəb adətən dublikatdır. Mənfi tərəfdədirsə (hesabat realdan azdır) səbəb adətən consent və ya itən hadisədir.
Bu, siyahının ən vacib maddəsidir. Qalan doqquzu texniki yoxlamadır, onuncusu isə yeganə həqiqi sübutdur.
Mobil tətbiqiniz varsa bu siyahı kifayət etmir
Yuxarıdakı on maddə sayt üçündür. Mobil tətbiq tamamilə ayrı bir qurulumdur və çox vaxt "onu da Analytics ölçür" deyilib keçilir.
Fərqlər əsaslıdır. Tətbiqdə dataLayer yoxdur, onun yerini Firebase SDK
tutur. Veb GTM ilə mobil GTM eyni adı daşıyır, amma eyni məhsul deyil.
iOS tərəfində istifadəçi izləmə icazəsi (ATT) əlavə bir mərhələdir və
razılıq verilməyəndə ölçmə başqa qaydalarla işləyir.
Ən çox rast gəlinən vəziyyət budur: tətbiqdə satış olur, Firebase-də görünür, Google Ads-də görünmür. Səbəb Firebase ilə Ads arasındakı bağlantının qurulmaması və ya konversiya hərəkətinin təyin edilməməsidir.
Tətbiqiniz varsa yuxarıdakı siyahını keçin, sonra tətbiq tərəfini ayrıca yoxlayın. İkisini bir hesabatda birləşdirmək mümkündür, amma bu, ayrı bir qurulum işidir.
Nəticəni necə oxumalı
Neçə maddə keçdi?
8 ilə 10 arası. Qurulum yaxşıdır. İncə tənzimləmə lazım ola bilər, amma qərarlarınızı bu dataya əsaslandıra bilərsiniz.
5 ilə 7 arası. Təməl var, amma data hələ etibarlı deyil. Əvvəlcə keçməyən maddələri bağlayın, sonra reklam büdcəsini artırın.
5-dən az. Qurulumda kritik boşluqlar var. Bu vəziyyətdə reklam optimallaşdırması təxmindən ibarətdir, çünki optimallaşdırılan data başdan yanlışdır.
Bu bal qurulumun tamlığını göstərir, reklam performansını qiymətləndirmir. On maddənin hamısı keçən hesabda da kampaniya strukturu səhv ola bilər. İkisi ayrı işlərdir.
Yoxlamadan sonra: tapdığınızı yazın
Siyahını keçmək yarısıdır. İkinci yarısı tapıntıları sənədləşdirməkdir, çünki ölçmə qurulumu insan yaddaşında saxlanmır.
Bir sənəddə bunlar olmalıdır:
dataLayer sxemi. Hansı səhifədə hansı hadisə göndərilir, hər hadisənin
hansı parametrləri var, value sahəsinə nə daxildir. Çatdırılma daxildir,
yoxsa yox? Vergi daxildir, yoxsa yox? Bu suala altı ay sonra cavab verə
bilmək üçün bu gün yazmaq lazımdır.
Hesabların sahibliyi. Google Ads, GA4, GTM, Merchant Center hesabları kimin adınadır, kimin girişi var. Hesablar sizin adınıza olmalıdır: agentlik öz adına açıbsa əməkdaşlıq bitəndə tarixçə də onda qalır.
Konversiya tərifi. Nəyi konversiya sayırsınız, hansı hərəkət birincili, hansı ikincilidir. Bu qərar yazılmayanda növbəti dəfə fərqli qərar verilir və tarixçə müqayisə edilə bilməz olur.
Sənəd bir səhifə ola bilər. Vacib olan həcmi deyil, mövcud olmasıdır.
Ölçmənin pozulduğunu necə erkən bilirsiniz
Ölçmə qurulub bitən bir iş deyil. Sayt hər dəyişəndə pozula bilər: yeni
ödəniş sistemi əlavə olunur, səbət səhifəsi yenilənir, developer bir
komponenti dəyişir və dataLayer push-u silinir.
Üç sadə vərdiş bunu erkən tutur.
GA4-də anomaliya bildirişi qurun. Admin bölməsində "Custom insights" yaradıb "purchase hadisəsi gündə X-dən az olduqda bildir" şərtini qoyun. Hadisə sıfıra düşəndə e-poçt gəlir.
Həftədə bir dəfə Realtime-a baxın. Otuz saniyəlik iş. Əsas hadisənin hələ də gəldiyini görürsünüz.
Sayta dəyişiklik gedəndə yoxlayın. Yeni funksiya canlıya çıxandan sonra GTM Preview ilə əsas hadisələri bir dəfə keçirin. Bu, ən çox səhvin qarşısını alan tək addımdır.
Ölçmənin susduğunu bir ay sonra fərq etmək o bir ayın datasını geri qaytarmır.
Nə etməli
- Siyahını yuxarıdan aşağı, sıra ilə keçin. Ardıcıllıq təsadüfi deyil: birinci maddə pozulubsa qalanlarını yoxlamağın mənası yoxdur.
- Keçməyən maddələri bir siyahıya yazın və ən yuxarıdakından başlayın.
- Onuncu maddəni ayda bir dəfə təkrarlayın. Ölçmə bir dəfə qurulub unudulan şey deyil, sayt hər dəyişəndə pozula bilər.
Saytınızda bu maddələrin neçəsinin keçdiyini tez öyrənmək istəyirsinizsə ana səhifədəki ölçmə sağlamlığı alətindən istifadə edə bilərsiniz. Altı sual, e-poçt tələb olunmur, nəticəni dərhal görürsünüz.